串流音乐和互联网:是福还是祸?

2019年11月19日

艺术家的观点

Jazzespresso采访的艺术家如何看待互联网以及串流音乐发行的新领域?

> Ivano Rossato

音乐串流本身是一件好事,它的缺点在于掌控这个工具的企业愿意给予艺术家的回馈这方面的处理方式有所争议。科技很棒,但糟糕的是人类的贪婪,这是现代化社会的毒瘤。
 
也不過就在不久以前,曾經有過那麼一段時間,音樂家可以自行製作專輯,也因為自己懂得錄音的過程以及販售專輯,而能夠拿回當初投資的費用,那樣的年代已經結束了,現在從串流平台獲取的利益幾乎微乎其微。很不幸的,太多人都有著音樂是「免費的」這種錯誤印象,享用音樂也許是免費的,不過錄製專輯絕對不會是免費的。我想最終我們會看到這樣的年代來臨,當音樂家們再也負擔不起製作和錄製自己專輯的費用,這會是一個很可悲的未來。至於現代音樂家所面臨的挑戰就是,現在對音樂家的要求遠遠超過了其音樂專業,他必需精通行銷及社群曝光,幾乎就像是每個人都在時時刻刻競爭著要被人注意到,就只是為了能在我們這個現代以及媒體消費的短暫記憶年代下存活下去。
 

音樂串流和免費傳播音樂的方式基本上已經嚴重摧毀了大部分支撐起唱片工業的根基。現在你已經無法真的從音樂專輯賺到錢了,身為藝術家,你得採用全面性的處理方式,這已經不再是只有製作專輯的問題了,你還必須把作品推廣到整個社群媒體,包括巡演以及在網路上發佈所有的相關訊息。這個系統還是有它的一些優點,我們有機會直接向聽眾介紹我們自己,這是一件好玩也是很自由的事,這意味著我們無法只專注在藝術創作,我們同時也必需成為自己的品牌經理。沒有人知道未來會有什麼變化,但目前為止看起來唯一的方法只能順應潮流,才能以創意音樂家為業。(Chris McQueen – Snarky Puppy/FORQ)

我持反对的意见,从一方面来看,像 Spotify 这样的资源是很不可思议的,因为你根本可以找到所有你想要的音乐,甚至过多了!也许就是这种过度的信息让像我这样老式的人感到昏头转向,我还是喜爱进到实体店铺里,有相识的店员知道我的喜好,可以给我一些选片的建议,或是我可能感兴趣的音乐家信息。另一方面,以音乐家所获得的报酬这方面来看,老实说这种根本赚不到钱的营收是比不上传统专辑的销售额,这会是一个大问题,因为要能够持续的写新曲和进步,你需要可以支持你生活最低开销的收入,所以长远来看,我不觉得可行,因为如果音乐家无法单靠音乐来源收入过活,为了生活奔波就不会有足够的时间让自己更进步。
 
的确有些音乐家会试着反对音乐串流或下载变得越趋泛滥,我不是其中之一。科技本身太具有诱惑力和便利性,我自己也一直在利用这些科技来发掘新的音乐,一些如果我用别的方法是绝对找不到的音乐。现在我们已经不再像以前年轻时那样的方式来享受音乐了,过去我们无法负担过多的CD,所以总是不停的重复听着仅有的那几片。身为专职的音乐家,我反而认为一位艺术家还是应该回到过去那样,以现场展演作为主要的收入来源,过去唯有签给大厂牌唱片公司才能录制和成功贩卖一张专辑,现在不管是谁都可以用比以前更少的花费就可以录制专辑,不过要真的能靠音乐以及音乐会过活,成为真正杰出的乐手仍然是一个必要的条件
 
Michael League – Snarky Puppy
 
 
部分音乐家的确非常忧心,音乐串流平台会使得他们的收入来源减少,我希望最终也能找到一个方法能让音乐家们的收入增加,而不是只创建在音乐串流上。不过我并不像别人一样这么介意这件事,我反而觉得在某方面来说对我是有利的,因为借由音乐串流这个媒体,可以让世界上更多人接触到我的音乐,如果他们喜欢的话,通常可能会进一步购买我的专辑或是书籍,也有过这样的经验是,主办单位就是透过音乐串流平台的关系才认识我,因而很幸运地能被邀请到音乐会演出。我想现存的科技发展是不可争辩的事实,因此去抗拒这个潮流并没有意义,倒不如利用音乐串流这个新的管道来推销自己。
 
要向全球听众推广你的音乐,现在的确变得比以往更加容易,大家会想把自己的音乐放上例如 Spotify 之类的串流网站,其中一个原因是希望自己的作品能够跻身于拥有数千听众的重要歌单之列。我们应该把串流服务视为商店的橱窗展示,而不是营收的主要来源,我发觉有许多从 Spotify 歌单得知我的音乐的乐迷朋友们,会直接到例如像是 Bandcamp 这样的音乐社群平台,来订购我的 CD 或是黑胶,Bandcamp 平台让用户可以选择捐献更多的经费给音乐家,是让音乐家能够得以继续发展的一个很重要的因素。
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