Streaming e Internet: ¿una bendición o una maldición?

19 de noviembre, 2019

El punto de vista del artista

¿Qué piensan los artistas entrevistados por Jazzespresso sobre Internet y las nuevas fronteras de la distribución de música en streaming?

> Ivano Rossato

El streaming en sí es una buena cosa, lo malo es cómo las corporaciones están manejando el flujo de datos en línea en términos de lo que están dispuestos a dar al artista. La tecnología es grande, lo terrible es la codicia, el cáncer del mundo moderno.
 
Hubo una época, no hace mucho tiempo, en el que un artista podía crear un álbum por su cuenta y recuperar sus costos, y algo más, siendo inteligente sobre el proceso de grabación y luego vendiendo su álbum por su cuenta. Ese tiempo ha terminado. Ahora los ingresos de transmisión son centavos. Desafortunadamente, demasiadas personas tienen la impresión de que toda la música es “gratuita”. Puedes consumir libremente, pero ciertamente no es libre de grabar. Finalmente, creo que veremos un momento en el que muchos músicos simplemente ya no pueden permitirse grabar y producir sus propias grabaciones. Ese es un futuro potencial muy triste. En cuanto a los desafíos de un músico moderno: hoy se requiere mucho de un músico que vaya más allá de la música. Uno debe sobresalir en marketing y presencia social. Es casi como si todos estuvieran compitiendo por la atención todo el tiempo, solo para sobrevivir en nuestro mundo de consumo de medios moderno y de memoria a corto plazo.
 

La transmisión y distribución gratuita de música básicamente ha destruido la mayoría de los cimientos en los que se basaba la industria de la música. Ahora realmente no puedes ganar dinero con tus discos. Como artista, debes adoptar un enfoque holístico. No se trata solo de hacer un álbum, tienes que hacer que forme parte de todo un sistema en las redes sociales, incluyendo hacer giras y publicar cosas en Internet. Hay algunos beneficios para este sistema. Tenemos la oportunidad de presentarnos directamente a nuestra audiencia, lo cual es divertido y liberador. Pero también significa que no podemos sólo centrarnos en hacer arte. También tenemos que ser nuestros propios gerentes de marca. Quién sabe a dónde irán las cosas en el futuro, pero por ahora esta parece ser la única forma de intentar tener una carrera como músico creativo. (Chris McQueen – Snarky Puppy/FORQ)

Es una opinión contrastante. De un lado los recursos como Spotify son increíbles porque puedes encontrar casi toda la música que deseas. Incluso demasiada! Tal vez esta abundancia confunde a la gente como yo que es un poco al viejo estilo. Todavía me encanta entrar en una tienda de discos donde saben mi gustos y pueden asesorarme y proponerme artistas que me interesan. Por otro lado, por lo que concierne la remuneración de los artistas, honestamente la ganancia es prácticamente cero, no hay comparación con el producto de la venta de discos tradicionales. Y eso es un problema, porque para seguir escribiendo y desarrollando nueva música necesitas un ingreso mínimo para vivir. En una visión a largo plazo no creo que sea sostenible, ya que si el artista no será capaz de vivir de su música ni siquiera tendrá tiempo para desarrollar una nueva.
 
No soy uno de esos músicos que intenta oponerse a la propagación del streaming o de la descarga. La tecnología es demasiado seductora y conveniente, y yo mismo la utilizo constantemente para descubrir nueva música que nunca hubiera podido encontrar de otra manera. No aprovechamos más de la música de una manera íntima como sucedía cuando éramos más jóvenes, cuando no podíamos permitirnos comprar muchos discos y siempre escuchábamos los mismos todo el tiempo. Como músico profesional considero en cambio que la ganancia para un artista tiene que volver a derivar principalmente de las actuaciones en directo, como occuría en el pasado, cuando la única manera de grabar y vender un disco era la de firmar para una grande etiqueta. Hoy en día cualquier persona puede grabar gastándose muy poco dinero con respecto al pasado, pero con el fin de vivir de conciertos y de música, sigue siendo necesario que tu seas realmente muy bueno en eso.
 
Michael League – Snarky Puppy
 
 
Algunos músicos están muy disgustados por la pérdida de ingresos que podrían estar experimentando debido al streaming, y espero que eventualmente haya una manera de incluir más al músico en los ingresos que se construyen a partir del streaming. Pero no me importa tanto como a los demás, me siento un poco, en cierto modo, que está siendo bueno para mí, porque hay mucha gente en todo el mundo que no conocería mi música si no fuera por el medio del streaming, si a ellos les gusta a menudo pueden comprar el disco o algunos de mis libros, y he tenido la suerte de ser contratado para un concierto sólo porque la gente me encontró a través de plataformas de streaming. La tecnología está aquí y no va a ninguna parte, así que es inútil luchar contra ella. El streaming es una nueva forma de publicidad.
 
Más que nunca ha sido fácil promocionar tu propia música para una audiencia global. Una razón para tener tu música en sitios de transmisión como Spotify es la esperanza de entrar en una de las grandes listas de reproducción donde hay miles de oyentes. Los servicios de transmisión deben considerarse como un escaparate en lugar de una fuente de ingresos. He descubierto que muchas personas que han descubierto mi música a través de listas de reproducción de Spotify, por ejemplo, van directamente a Bandcamp para pedir el CD o el vinilo. La opción de Bandcamp para que los fanáticos donen más dinero a los artistas es un factor muy importante para ayudar a un artista a crecer.
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