串流音樂和互聯網:是福還是禍?

2019年19月9日

藝術家的觀點

Jazzespresso採訪的藝術家如何看待互聯網以及串流音樂發行的新領域?

> Ivano Rossato

音樂串流本身是一件好事,它的缺點在於掌控這個工具的企業願意給予藝術家的回饋這方面的處理方式有所爭議。科技很棒,但糟糕的是人類的貪婪,這是現代化社會的毒瘤。
 
也不過就在不久以前,曾經有過那麼一段時間,音樂家可以自行製作專輯,也因為自己懂得錄音的過程以及販售專輯,而能夠拿回當初投資的費用,那樣的年代已經結束了,現在從串流平台獲取的利益幾乎微乎其微。很不幸的,太多人都有著音樂是「免費的」這種錯誤印象,享用音樂也許是免費的,不過錄製專輯絕對不會是免費的。我想最終我們會看到這樣的年代來臨,當音樂家們再也負擔不起製作和錄製自己專輯的費用,這會是一個很可悲的未來。至於現代音樂家所面臨的挑戰就是,現在對音樂家的要求遠遠超過了其音樂專業,他必需精通行銷及社群曝光,幾乎就像是每個人都在時時刻刻競爭著要被人注意到,就只是為了能在我們這個現代以及媒體消費的短暫記憶年代下存活下去。
 

音樂串流和免費傳播音樂的方式基本上已經嚴重摧毀了大部分支撐起唱片工業的根基。現在你已經無法真的從音樂專輯賺到錢了,身為藝術家,你得採用全面性的處理方式,這已經不再是只有製作專輯的問題了,你還必須把作品推廣到整個社群媒體,包括巡演以及在網路上發佈所有的相關訊息。這個系統還是有它的一些優點,我們有機會直接向聽眾介紹我們自己,這是一件好玩也是很自由的事,這意味著我們無法只專注在藝術創作,我們同時也必需成為自己的品牌經理。沒有人知道未來會有什麼變化,但目前為止看起來唯一的方法只能順應潮流,才能以創意音樂家為業。(Chris McQueen – Snarky Puppy/FORQ)

我持反對的意見,從一方面來看,像 Spotify 這樣的資源是很不可思議的,因為你根本可以找到所有你想要的音樂,甚至過多了!也許就是這種過度的資訊讓像我這樣老式的人感到昏頭轉向,我還是喜愛進到實體店鋪裡,有相識的店員知道我的喜好,可以給我一些選片的建議,或是我可能感興趣的音樂家資訊。另一方面,以音樂家所獲得的報酬這方面來看,老實說這種根本賺不到錢的營收是比不上傳統專輯的銷售額,這會是一個大問題,因為要能夠持續的寫新曲和進步,你需要可以支持你生活最低開銷的收入,所以長遠來看,我不覺得可行,因為如果音樂家無法單靠音樂來源收入過活,為了生活奔波就不會有足夠的時間讓自己更進步。
 
的確有些音樂家會試著反對音樂串流或下載變得越趨氾濫,我不是其中之一。科技本身太具有誘惑力和便利性,我自己也一直在利用這些科技來發掘新的音樂,一些如果我用別的方法是絕對找不到的音樂。現在我們已經不再像以前年輕時那樣的方式來享受音樂了,過去我們無法負擔過多的CD,所以總是不停的重複聽著僅有的那幾片。身為專職的音樂家,我反而認為一位藝術家還是應該回到過去那樣,以現場展演作為主要的收入來源,過去唯有簽給大廠牌唱片公司才能錄製和成功販賣一張專輯,現在不管是誰都可以用比以前更少的花費就可以錄製專輯,不過要真的能靠音樂以及音樂會過活,成為真正傑出的樂手仍然是一個必要的條件。
 
Michael League – Snarky Puppy
 
 
部分音樂家的確非常憂心,音樂串流平台會使得他們的收入來源減少,我希望最終也能找到一個方法能讓音樂家們的收入增加,而不是只建立在音樂串流上。不過我並不像別人一樣這麼介意這件事,我反而覺得在某方面來說對我是有利的,因為藉由音樂串流這個媒體,可以讓世界上更多人接觸到我的音樂,如果他們喜歡的話,通常可能會進一步購買我的專輯或是書籍,也有過這樣的經驗是,主辦單位就是透過音樂串流平台的關係才認識我,因而很幸運地能被邀請到音樂會演出。我想現存的科技發展是不可爭辯的事實,因此去抗拒這個潮流並沒有意義,倒不如利用音樂串流這個新的管道來推銷自己。
 
要向全球聽眾推廣你的音樂,現在的確變得比以往更加容易,大家會想把自己的音樂放上例如 Spotify 之類的串流網站,其中一個原因是希望自己的作品能夠躋身於擁有數千聽眾的重要歌單之列。我們應該把串流服務視為商店的櫥窗展示,而不是營收的主要來源,我發覺有許多從 Spotify 歌單得知我的音樂的樂迷朋友們,會直接到例如像是 Bandcamp 這樣的音樂社群平台,來訂購我的 CD 或是黑膠,Bandcamp 平台讓用戶可以選擇捐獻更多的經費給音樂家,是讓音樂家能夠得以繼續發展的一個很重要的因素。
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